Een Facebook-pagina van een artiest wordt door muzikanten over het algemeen beschouwd als een persoonlijke minisite. Het wordt vaak alleen gebruikt als visitekaartje en wordt daarom grotendeels onderbenut.
Met de toepassing van enkele goede praktijken en het gebruik van gerichte reclame kan uw pagina uw doelpubliek bereiken. Het zal dan een centraal instrument worden voor uw muziekmarketingstrategie.
Ik heb regelmatig discussies gehad met andere muzikanten over het nut van het opnemen van bepaalde informatie in de beschrijvingen van Facebook-pagina's.
Bijna iedereen is het eens over het belang van profiel- en omslagfoto's of de gekozen naam voor een pagina. Maar deze elementen zijn grotendeels ontoereikend.
Net als andere zoekmachines geeft Facebook immers de voorkeur aan pagina's waarvoor het over relevante informatie beschikt. Het is dus van essentieel belang om zoveel mogelijk onderdelen van de paginabeschrijving te hebben ingevuld om de zichtbaarheid ervan te verbeteren.
Ga naar de sectie: "Pagina-info bewerken". Neem een paar minuten, als u dat nog niet gedaan hebt, om :
Kies een korte en relevante gebruikersnaam. Hiermee kunt u ook de url van uw pagina personaliseren en de pagina direct taggen of openen met de gebruikersnaam voorafgegaan door @.
Schrijf een korte beschrijving van de trefwoorden die u wilt benadrukken om uw pagina te verbeteren.
Kies uw categorieën.
Voeg contact- en locatiegegevens toe.
Hoe meer relevante en nuttige informatie je pagina bevat, hoe groter de kans dat hij wordt gevonden in de Facebook-zoekmachine. Dus wees gul !
De eerste stap die we allemaal geneigd zijn te zetten : Vrienden uitnodigen / Alles selecteren / Uitnodigingen versturen. Resultaat : mama en twee geschild, drie geschoren zoals uw pagina.
Op zich is niets logischer. Gezien de hoeveelheid uitnodigingen die we op een dag kunnen ontvangen. Maar wat kun je er aan doen ?
In de eerste plaats raad ik u aan zorgvuldig de mensen te selecteren die u wilt uitnodigen en niet toe te geven aan de drang om op de "select all"-knop te drukken.
Dan : geniet van de interacties ! Iemand heeft op "vind ik leuk" gedrukt op je bericht of er commentaar op gegeven, maar hij is nog geen fan, dus nodig hem uit. U bespreekt uw projecten met een kennis onder het genot van een drankje in het centrum van de stad, stuur hem een kleine gepersonaliseerde uitnodiging zonder te lang te wachten. En zo verder.
U zult snel merken dat de respons op deze tijdige, gepersonaliseerde uitnodigingen veel hoger is. Deze mensen zullen ook nuttiger zijn voor uw pagina omdat ze meer geneigd zullen zijn om met u te interageren.
Het delen van je berichten en het vermelden van je pagina op je profiel als werkervaring is ook een goede manier om je vrienden op bezoek te krijgen. Maar de zichtbaarheidsdoelstellingen van een artiestenpagina zijn niet beperkt tot het bereiken van deze binnenste kring van tegenhangers.
Het is tijd om je pagina bekend te maken bij volslagen vreemden.
Daartoe bestaat de mogelijkheid om als pagina te reageren op bepaalde Facebook-groepen. Als u uw groepen verstandig selecteert, kan de ervaring bevorderlijk zijn voor de groei van uw publiek. En voor die groepen waar dat (nog) niet mogelijk is. Niets weerhoudt u ervan de inhoud van uw pagina te delen via uw persoonlijk profiel.
Het idee is om verstandig te kiezen. U zult geïnteresseerd zijn in : een precies thema waarover u kunt communiceren en een toegevoegde waarde kunt bieden, een kwalitatief publiek. De generalistische groep die muziekgroepen promoot met 25.000 leden zal u niet veel zichtbaarheid opleveren, terwijl een meer beperkte groep die zich toelegt op het ontdekken van Belgische artiesten dat wel zou kunnen.
Aarzel ook niet om je vrienden en locaties te taggen in je berichten. U zult profiteren van het publiek van deze mensen.
Een paar #'s toevoegen (niet te veel) en de locatie specificeren (indien relevant) zijn ook troeven. Net als bij de beschrijving van je Facebookpagina geldt ook hier : hoe meer relevante informatie je berichten bevatten, hoe zichtbaarder ze zullen zijn.
Om verder te gaan, voordat u uw inhoud publiceert, kijk op : "Hoe maak je de perfecte Facebook post?" En zoek naar de laatste informatie over dit onderwerp.
Al het bovenstaande is gratis en creëert zogenaamde organische zichtbaarheid voor uw pagina. Om echter een nog groter publiek te bereiken, biedt Facebook Pages een uitgebreide en effectieve betaalde reclametool als die correct wordt gebruikt.
Om dit instrument te gebruiken, is het van essentieel belang te weten tot wie u zich richt. Een beetje (her)lezen van onze eerste artikelen over marketing voor muzikanten kan nuttig zijn.
Het publiek dat u selecteert om uw Facebook kunstenaarspagina zichtbaar te maken via de reclametool is het element dat u in staat zal stellen om uw geld verstandig te plaatsen. Zonder nauwkeurige targeting zult u uiteindelijk veel uitgeven, een beperkt publiek hebben en vooral heel weinig relevantie.
Laten we beginnen met de basis : geslacht, leeftijd en locatie. Aan jou om te beslissen of je muziek meer de Brusselse tieners aanspreekt of de oudere vrouwelijke inwoners van Knokke. Dit is een belangrijke basis, maar het zal uw portefeuille maar half helpen.
Om uw uitgaven te optimaliseren, moet u in de eerste plaats zorgen voor de "advanced targeting". Hier hebt u de mogelijkheid om u te richten op zeer specifieke profielen van mensen en zo uw verschijningen in de nieuwsfeed te beperken tot waar ze het best zullen worden ontvangen.
U kunt kiezen om te targeten, afhankelijk van het land waarin u zich bevindt, met behulp van geavanceerde targeting en op basis van deze drie categorieën :
Demografie : universiteitsstudenten, overladen met geld, pas getrouwd maar al kinderen en werken in de kunst.
Interesses : hou van muziek, vooral blues, en zou deze zomer heel graag naar een festival gaan. Overigens, misschien vinden ze kajakken ook wel leuk (oké, je kunt eigenlijk niet kiezen voor kajakken, maar je kunt wel zeilen of surfen als buitenactiviteit kiezen).
Gedrag : de jongens zijn tech-savvy want ze gebruiken de laatste versies van Facebook. Zij kopen regelmatig spullen, hebben in Nederland gewoond en zijn al geïnteresseerd in komende evenementen op Facebook.
En dit is concreet ! Je begrijpt dat ik niet door alle filters ga. Maar u weet ook waarvoor uw gegevens worden gebruikt. Nee, we houden je niet in de gaten... maar als we je veel schoonheidsproducten kunnen verkopen op basis van ultra-precieze profilering, dan doen we dat.
Tot slot, doe er je voordeel mee. Deze tools worden elke dag gebruikt om advertenties weer te geven in je nieuwsfeed op basis van de informatie die je met Facebook deelt. De wereld zou een betere plek zijn als kunstenaars ze gebruikten om hun creaties te delen.
Sébastien Peeters
Sociale netwerken : @sjhpeeters
Heeft u persoonlijk advies nodig?
