Dit is waar dit artikel over gaat. Hoe motiveer je je trouwste kijkers om over je te praten ?
Belang toekennen aan uw publiek
De sleutel tot succes in deze business is gebaseerd op het creëren van een speciale relatie. Zodra je ophoudt elke toeschouwer als een stoelnummer te behandelen, kun je deze relatie met hen beginnen.
We hebben het niet over koffie gaan drinken bij de man met de baard op de derde rij op zondagmorgen. Dat soort relatie is niet houdbaar op grote schaal. In plaats daarvan moet u zich richten op de ervaring van uw evenementen en de relevantie van de informatie die u naar uw doelgroepen stuurt.
Er zijn vele mogelijkheden en het zou buitengewoon lang en onnodig zijn om op elke mogelijkheid in te gaan, maar hier volgen enkele voorbeelden ter illustratie :
Aan het eind van je concert, heb je nog een hoop te doen, daar ben ik zeker van. Je spullen uit elkaar halen, backstage gaan voor een drankje, ... maar dat is niet de prioriteit. De tijd nemen om met je publiek te praten, bij de merchandisingstand bijvoorbeeld, is veel belangrijker dan dat alles. Je kunt je niet voorstellen wat een handtekening op een album voor je kan doen.
Mensen die u op sociale netwerken volgen, dromen ervan in uw privéleven te worden opgenomen. Er is een reden waarom platforms als TikTok zo populair zijn. Het delen van verhalen over ongewone momenten creëert echt een toegevoegde waarde voor uw publiek, dat het gevoel krijgt u beter te kennen.
Een speciaal bedankje aan de mensen die afgelopen weekend uw concert hebben bijgewoond, is ook een goede manier om een band te scheppen. Een eenvoudige post op sociale netwerken de dag na de vorige dag is meer dan voldoende.
Bouw uw mailinglijsten op door de juiste informatie naar de juiste mensen te sturen. Je wilt niet missen dat je je volgers uitnodigt, net zoals je niet iemand wilt bombarderen die er niet voor gekozen heeft je te volgen (en toch... zien we dit veel).
Neem de tijd om te reageren op opmerkingen en berichten van het publiek. Een klein bedankje gevolgd door de naam van de persoon is beter dan niets. Het liefst ga je een echte discussie aan als het relevant is.
Ik denk dat je kunt zien waar ik heen wil.
De grondbeginselen herzien
Dit laatste artikel in de reeks Marketing voor Muzikanten is een beetje het hoogtepunt van je muziekmarketingstrategie. Maar wat je moet bedenken is dat dit geen proces is met een begin en een eind. Alles wat in deze artikelenreeks wordt gepresenteerd, moet worden gezien als een cirkel en begint pas bij het begin, wanneer het is afgelopen.
Als u eenmaal het hele proces hebt doorlopen en de verschillende voorgestelde elementen hebt aangebracht, is het uiteraard niet nodig om alles te wissen en weer van voren af aan te beginnen. Sommige dingen blijven een aantal cycli lang staan : je zult niet elk jaar je website veranderen, of elke week je profielfoto. Relevante inhoud zoals uw gepubliceerde video's en albums zullen er altijd zijn en zullen niet worden vervangen, maar zullen een aanvulling vormen op wat u te bieden heeft.
Anderzijds moet het aantrekken van een publiek een permanente zorg zijn. Deze nieuwkomers aantrekken tot je sociale netwerken, je website, je concerten, de aankoop van je merchandising, het beluisteren van je albums en vervolgens ook tot de status van ambassadeur van je muziekgroep !
