Hoe zorg je ervoor dat mensen naar je concerten willen komen ? Het gebeurt vaak dat ondanks het posten en delen van evenementen op sociale netwerken, ze niet zo goed worden bezocht als gehoopt.
Hoewel een volle zaal niet bij elk optreden haalbaar is, kunt u met deze tips het aantal toeschouwers bij uw evenementen aanzienlijk verhogen.
Het is triest om te zeggen, maar waar : "niet iedereen is geïnteresseerd in je muziekproject". Daarom is het niet nodig om uitnodigingen te sturen naar al je Facebook-contacten. Vooral omdat de meesten van hen al overstelpt zijn met idiote verzoeken en uw aankondiging dus alleen maar zullen zien als een nieuwe gelegenheid om hun kop in het zand te steken.
In principe kent u uw contacten (althans ten dele) en zou u ze zo moeten kunnen selecteren dat u werkelijk de mensen uitnodigt die de reis waarschijnlijk zullen maken. Gezien de beperkingen van Facebook op het gebied van uitnodigingen voor evenementen, is het belangrijk om op dit gebied steeds preciezer te zijn.
Idealiter besteedt u een klein reclamebudget voor elke voorstelling. 5€ kan genoeg zijn als je goed mikt ! (Her)lees het artikel : Facebook artiestenpagina, goede praktijken en pas de principes van gerichte reclame toe die in de laatste paragraaf worden gegeven.
Deze beroemde 5€ die voor u het droge verlies van 2 biertjes aan het eind van de avond vertegenwoordigen, moeten als onmisbaar worden beschouwd als u op basis van uw uitzonderlijke bekendheid niet kunt garanderen dat het etablissement waar u speelt frequent wordt bezocht.
Voor een kwintet dat de kosten deelt, is het nooit meer dan een symbolische euro per persoon, als u gerust wilt zijn voordat u deze faraonische som uit uw zak haalt.
Kortom, dit alles om te zeggen dat een goede afstemming van de reclame, naast een selectie van vrienden, van essentieel belang is. We kennen allemaal het verhaal van de vriend die je zegt : "Ik ben vrijdag bij je concert". En dan op zaterdagmorgen, twee weken later, zegt hij: "Ik heb het niet gehaald. Sorry, maar ik viel in slaap bij het kijken naar een aflevering van Big Bang Theory. Ik had die dag te hard gewerkt".
Vertrouw niet op je maten, ze komen als ze komen, maar ze zijn niet je belangrijkste publiek.
Zonder reclame kunt u Facebook wel vergeten ... wel nee, blijf het gebruiken maar verwacht geen menselijke vloedgolf van dwangmatige uitnodigingen van uw virtuele metgezellen.
Of het nu op je artiestenwebsite is of op je sociale netwerken, je moet altijd een up-to-date kalender hebben met de komende data. Niet iedereen neemt beslissingen op het laatste moment, en voor elk klein gezin met een of meer peuters is vooruit plannen essentieel.
Om te voorkomen dat een aanzienlijk aantal georganiseerden van uw potentiële publiek wordt uitgesloten, kunt u hen dus het beste tijdig van informatie voorzien.
Kondig uw data digitaal aan, maar ook met een kleine microfoonaankondiging aan het eind van het concert.
Als je portemonnee iets meer rekbaar is, aarzel dan niet om je volgende afspraakjes op de plaats te zetten. De overtuigde toeschouwer zal terugkomen en mogelijk een vaste bezoeker worden van uw shows, af en toe vergezeld van vrienden die op hun beurt dezelfde stap kunnen zetten.
Het is inderdaad veel gemakkelijker te rekenen op de aanwezigheid van een overtuigd iemand dan op iemand die nog overtuigd moet worden. En, zoals Bill Gates zegt : "de beste reclame is een tevreden klant". Je krijgt het idee.
Wanneer een datum (of data) wordt gedeeld op uw communicatiekanalen, is het ook belangrijk ervoor te zorgen dat de informatie volledig is. Ik heb het niet alleen over het tijdstip van het concert, maar ook en vooral over de beschrijvende inhoud van uw project.
Meestal staat er een kleine biografie van je band op de poster en dat is prima. Maar, heel zelden zien we hoe je liedjes eigenlijk klinken.
Tegenwoordig is het heel gemakkelijk om een QR-code op te nemen die naar video-inhoud linkt. En met de recente vervanging van restaurantkaarten door deze codes op tafels, wordt de gewoonte om ze te scannen stilaan deel van het collectieve onderbewustzijn. Maak hier gebruik van, het is veel gemakkelijker om mensen naar een concert te laten gaan met een video dan met tekst.
Dezelfde logica had al lang geleden moeten worden toegepast op aankondigingen van evenementen op het web. En toch zie ik zelden een video (of een link naar Soundcloud of Spotify, trouwens) in de uitnodigingen die ik ontvang.
Bovendien maken aankondigingen op sociale netwerken (lees ook : Sociale netwerken ten dienste van de muzikant) veel meer interactie mogelijk dan men zou denken :
Door de muzikanten in de band te taggen, kunt u meer te weten komen over hun respectieve activiteiten. Als ze een artiestenpagina gebruiken, nog beter. Een profiel is nooit echt georganiseerd op een manier die de relevante informatie doet opvallen.
Het gebruik van geolokalisatie geeft ook toegang tot uw inhoud voor die nieuwsgierige mensen die op zoek zijn naar een evenement op een specifieke locatie.
Het invoegen van goed gekozen hashtags associeert uw advertentie met bepaalde thema's.
Wees compleet, maak gebruik van al deze functies. Ik val in herhaling, maar het is belangrijk.
Wat maakt dat het werkt, is dat je niet slechts het een of het ander van deze beginselen toepast, maar ze allemaal samen met je eigen initiatieven.
Alleen een paar posters ophangen is niet genoeg. Evenmin als het delen, zelfs massaal, van een Facebook-gebeurtenis.
U moet een persoonlijk recept samenstellen en dat in de loop van de tijd verbeteren op basis van de resultaten die u ziet.
Het doel is om de zichtbaarheid van uw concerten zoveel mogelijk te vergroten, maar wel op een gerichte manier, waarbij al uw communicatiekanalen moeten worden gebruikt. Het liefst ook alle kanalen van de zalen waar je speelt ! Wees veeleisend met jezelf en met de organisatoren.
Zij zullen meestal de eersten zijn om je minder te willen betalen onder het voorwendsel dat spelen in hun zaal je zichtbaarheid zal opleveren, maar zij zullen nog steeds terughoudend zijn om een paar posters te drukken en de tijd die het kost om een biografie van je band op hun webpagina's te publiceren.
Er zij evenwel op gewezen dat reclame voor elkaar een basisruil is die op geen enkele wijze in de prestatie-beloningvergelijking wordt betrokken. Natuurlijk vraag ik u niet om op uw inkomen te bezuinigen in ruil voor deze reclame. Integendeel, deze wederzijdse aanpak getuigt van de ernst en het engagement van elke partij om een kwaliteitsdienst te verlenen en moet als zodanig worden gewaardeerd.
Kortom, door uw data vooraf aan te kondigen via zoveel mogelijk relevante kanalen zult u, door herhaling, meer mensen naar uw evenementen lokken. Verwen uw trouwste publiek en bied kwaliteitscontent op uw displays (web en fysiek) om nieuwe fans aan te trekken.
Sébastien Peeters
Sociale netwerken : @sjhpeeters
Heeft u persoonlijk advies nodig ?
