Tot zover de inhoud, en vaag voor het publiek.
Om iets meer in detail te treden over dit tweede punt. Wees je ervan bewust dat elk netwerk heel verschillende soorten mensen aantrekt, in termen van leeftijd, geslacht en geolocatie.
Ga terug naar uw analyseresultaten (zie : Beginnen met Marketing). Normaal gesproken weet je op wie je inhoud gericht is, wie je persona is. En, doe wat onderzoek specifiek naar het netwerk waar je op wilt zijn om er zeker van te zijn dat je publiek ook echt deel uitmaakt van hun publiek.
U zult het bijvoorbeeld moeilijk hebben om een publiek te bereiken voor een show die gericht is op tieners op Facebook, omdat het netwerk door deze generatie wordt verwaarloosd. En ja, we zijn allemaal al te oud...
De netwerken heb ik niet geanalyseerd. Waarom niet ?
Laten we eerlijk zijn, want ik gebruik ze niet... om deze redenen :
Pinterest : een zeer interessant sociaal medium. Hiermee kunt u kleine verzamelingen van afbeeldingen in bordformaat opbouwen. Je kunt zien waarom ik het niet veel zou gebruiken als muzikant. Als artiest, daarentegen, kan het uiterst nuttig zijn. Stel je voor dat je een vioolbouwer bent of een instrumentenverzamelaar of een schilder of een graficus... Nou, je krijgt het idee. Het beste van het beste als je visuele inhoud hebt om te laten zien, anders dan met Instagram!
Twitter : voornamelijk gericht op nieuws en korte teksten, misschien verander ik binnenkort van gedachten en deel ik wat marketing-muzikale tips in de vorm van tweets. Ik heb enige tijd geleden met Twitter geëxperimenteerd en ik moet bekennen dat ik er als muzikant op zich geen belangstelling voor had. Dus tenzij u een goede pen hebt en bijzonder geïnteresseerd bent in het delen van tekst (misschien zou een van uw projecten, hoe muzikaal ook, daar goed bij passen), zal de energie die u aan dit netwerk besteedt u waarschijnlijk niet meer verkeer opleveren.
TikTok en Snapchat : het kortstondige aspect van inhoud. We hebben het over overconsumptie in het echte leven, series bingewatchen op Netflix en doomscrollen op Facebook en Instagram. Nou, hier is het hetzelfde idee. Publiceer veel inhoud die in zeer korte tijd verdwijnt en je aanmoedigt om steeds opnieuw te publiceren. Dank je. Maar nee, bedankt.
Mijn persoonlijke mix op sociale netwerken
Zoals jullie allemaal, heb ik mijn keuzes gemaakt. Het zou natuurlijk geweldig zijn om een fulltime marketingteam tot mijn beschikking te hebben om relevante inhoud voor elk van de bovengenoemde media te creëren en te delen. Maar laten we realistisch zijn. Als muzikant moet je je tijd en uitgaven optimaliseren.
Mijn mix : Facebook, Youtube, Instagram, LinkedIn. Ik denk dat je dat zou kunnen zeggen.
Waarom Facebook ? Het punt van mijn profiel op Facebook is dat het de neiging heeft gebruikt te worden door muzikanten op dezelfde manier als LinkedIn dat zou moeten zijn. Namelijk dat het netwerk in feite bedoeld is om verschillende mensen die elkaar kennen te "bevrienden" en in de muziekbusiness gaat het veel verder. Ik krijg soms vriendschapsverzoeken van organisatoren van evenementen of andere muzikanten die ik nooit persoonlijk heb ontmoet.
Het grote ding op Facebook zijn de pagina's. Er is een specifiek artikel over dit onderwerp beschikbaar, maar in algemene termen: toegang tot betaalde reclame en het professionele aspect van een pagina zijn de grote voordelen van het netwerk.
Waarom Youtube ? Want zoals ik hierboven al zei, ben ik op YouTube begonnen met het maken van een afspeellijst van alle (relevante) video's waarop ik verscheen, dus ik heb in het begin geen inhoud gecreëerd. Nu deel ik live concerten, project video's en muzieklessen. Nogmaals, er is een artikel gewijd aan inhoud om te delen op Youtube. Dus geen paniek, ik zal meer in detail treden in dat artikel.
Waarom Instagram ? Het is HET loyaliteitsnetwerk bij uitstek. In tegenstelling tot andere sociale netwerken is het zeer moeilijk om een gebruiker de toepassing te laten verlaten voor inhoud die op een ander platform wordt gehost. Het voordeel van Instagram is dat je direct op het platform kunt communiceren met je publiek. En als je over het algemeen goede concertfoto's hebt en bereid bent wat clips van je optredens te filmen, ben je er helemaal klaar voor.
Waarom LinkedIn ? Je cv online zetten is één ding, echte zakelijke contacten leggen is iets anders. LinkedIn is geen netwerk dat uitsluitend gericht is op het vinden van een baan. Het was misschien in zijn begindagen, maar vandaag geeft het u toegang tot vele andere functies : geavanceerde discussiegroepen waar u echt kunt opvallen, precieze zoekopdrachten naar professionele profielen, gepersonaliseerde monitoring van hoogwaardige inhoud of bedrijven die u interesseren, enz.
Sébastien Peeters
Sociale netwerken : @sjhpeeters
